MADRID, 2 May. (Portaltic/EP) -
En publicidad en medios de comunicación online todavía no está todo hecho. Muy al contrario, existen muchas oportunidades reales, en especial en lo que respecta al vídeo online. Para explotarlas, Videoplaza -compañía especializada en soluciones de ad-server para gestionar y monetizar contenidos de vídeo online en Europa- ha desembarcado en España.
El CEO y fundador de esta compañía fundada en 2007 y con sede en Estocolmo y Londres, Sorosh Tavakoli, ha visitado estos días España con motivo de la presentación del último fichaje de la empresa, Esteban Lupin, que se incorpora como director comercial para el Sur de Europa; y para dar a conocer la firma del acuerdo global con Grupo Godo.
Durante su visita a España, Tavakoli ha concedido una entrevista a 'Portaltic' en la que explicó cómo 2010 está siendo un año "destacable" para Videoplaza, que ha llegado a España en busca de oportunidades de negocio que aún están por explotar.
"Con Videoplaza los medios de comunicación pueden ganar más dinero con la publicidad en sus videos online", afirmó, ya que considera que los vídeos pueden soportar mucha más publicidad de la que tienen en la actualidad en España y, todo ello, sin que moleste al internauta.
DIFÍCIL FUTURO PARA LOS CONTENIDOS DE PAGO
Preguntado acerca de su opinión acerca de la posibilidad de que los medios de comunicación ofrezcan contenidos de pago, Tavakoli apunta que "si tienes un contenido y una persona dispuesta a pagar por él, es la mejor manera de ganar dinero, pero esto es difícil".
Por este motivo, apunta más hacia un modelo mixto, similar al de la televisión privada "no en España pero sí en otros países, donde los ingresos son 50% del pago por contenidos, 50% de la publicidad".
Así, en el caso de necesitar la publicidad, destaca el potencial de su plataforma para vídeo online que da "interactividad, y ofrece estadísticas para saber todo lo que han hecho los consumidores con la publicidad, así como realizar una mayor segmentación".
En este sentido, la tecnología de Videoplaza permite a los medios online realizar un balance óptimo entre la experiencia del usuario que accede al contenido de vídeo y la publicidad asociada a dicho vídeo, de forma que el usuario tiene más opciones para decidir si visualiza o no un determinado spot publicitario antes de reproducir el vídeo o cuándo lo hace, lo que garantiza a los anunciantes un tiempo de exposición del cliente a sus contenidos.
POTENCIAL DEL VÍDEO ONLINE EN NUEVOS DISPOSITIVOS
Respecto a si la publicidad va a abandonar la televisión tradicional para centrarse cada vez más en Internet, Tavakoli no cree que la vaya a desaparecer, sino que "se va a quedar con otra función".
En la misma línea, Lupin opina que "los grupos de comunicación españoles se están dando cuenta del valor real del vídeo online y existe una gran necesidad de llevarlo a dispositivos adicionales y de aprovechar al máximo los nuevos formatos publicitarios".
"La publicidad asociada a contenidos de vídeo online es aún un mercado en crecimiento y la mayoría de los grupos de comunicación aún está intentando encontrar el equilibrio entre las necesidades de los anunciantes y mantener los usuarios", comenta el director del Área de Negocio de Contenidos y Servicios Digitales del Grupo Godó, Ismael Nafría.